A Clivale é um Centro Médico e Dentário em Vale de Cambra, liderado pela CEO e Diretora Clínica, Dra. Verónica Dinis, com um posicionamento particularmente forte nas áreas de Implantes Dentários, Ortodontia e Odontopediatria.

Quando começámos a trabalhar a marca, a Clivale já tinha uma identidade visual definida. O desafio não passava, por isso, por criar uma marca de raiz, mas por perceber como poderíamos evoluí-la, torná-la mais consistente e fazê-la comunicar melhor em diferentes pontos de contacto.

Foi a partir daqui que desenvolvemos um processo de rebranding transversal, preservando os elementos que já tinham reconhecimento, mas construindo um sistema visual mais sólido, contemporâneo e preparado para funcionar de forma coerente no digital, em materiais institucionais, suportes físicos e comunicação clínica.

A própria arquitetura da clínica teve um papel importante nesta direção. Ao contrário de grande parte do setor da saúde, onde predominam ambientes totalmente brancos e muito luminosos, a Clivale assume paredes escuras, contrastes marcados e pormenores cuidadosamente escolhidos. Uma opção pouco convencional, mas profundamente alinhada com a personalidade da marca: elegante, segura e distinta, sem perder a dimensão clínica.

A psicologia da cor ajudou-nos a transportar essa mesma perceção para a identidade. Os tons mais escuros introduzem profundidade, rigor e sofisticação; o azul institucional acrescenta uma associação a confiança, serenidade e competência; e os tons mais claros criam o contraste necessário para preservar legibilidade, equilíbrio e proximidade.

Mais do que trabalhar cores isoladamente, interessou-nos construir uma hierarquia cromática capaz de funcionar como código de reconhecimento. Quando repetidos de forma consistente, cor, símbolo, tipografia, enquadramento e composição tornam-se ativos distintivos da marca, facilitando a sua identificação mesmo antes de o nome Clivale ser lido.

Também os elementos gráficos foram simplificados e sistematizados para reforçar essa coerência. O símbolo deixou de funcionar apenas como assinatura e passou a assumir um papel mais ativo no universo visual, podendo surgir em diferentes escalas, aplicações e contextos sem perder identidade.

Esta lógica cruza-se com alguns princípios de neuromarketing, particularmente com a importância da repetição, da familiaridade e da fluência cognitiva. Quanto mais consistente é a experiência entre o espaço físico, as redes sociais, os materiais entregues ao paciente e os restantes canais da marca, menor é o esforço necessário para a reconhecer e maior tende a ser a familiaridade construída ao longo do tempo.

O objetivo do rebranding foi precisamente esse: reduzir a distância entre a Clivale que se vive dentro da clínica e a Clivale que se encontra fora dela.

Uma identidade mais coerente, mais reconhecível e capaz de traduzir visualmente aquilo que já distinguia a marca na prática clínica: rigor, detalhe, confiança e uma forma própria de cuidar.