A Joana Lage é makeup artist, mas desde o início percebemos que a sua marca pessoal não deveria ser construída apenas em torno da maquilhagem enquanto serviço.

O ponto de partida foi mais profundo do que isso. A Joana não queria comunicar uma ideia superficial de beleza, nem vender apenas resultado estético. Queria afirmar uma visão mais consciente: a verdadeira beleza começa antes da maquilhagem, começa no cuidado, na saúde e na forma como nos relacionamos connosco próprios.

É precisamente dessa base que nasce o conceito Creating Beauty.

Mais do que um slogan, esta assinatura passou a funcionar como território conceptual da marca. Um território onde maquilhagem, bem-estar, autocuidado e saúde convivem de forma coerente, permitindo à Joana construir uma comunicação mais sólida, mais diferenciadora e com maior longevidade.

Este posicionamento foi essencial para a construção da sua marca pessoal. O objetivo não era criar uma identidade limitada à prestação de serviços de maquilhagem, mas desenvolver uma marca com elasticidade suficiente para crescer no digital, consolidar autoridade e criar espaço para futuras parcerias com marcas alinhadas com este universo.

A identidade visual acompanha essa visão. Procurámos desenvolver uma linguagem estética elegante, contemporânea e editorial, mas ao mesmo tempo próxima, memorável e suficientemente versátil para funcionar em diferentes suportes e contextos de comunicação.

A psicologia da cor teve aqui um papel relevante. O azul profundo foi trabalhado como um elemento de confiança, sofisticação e estabilidade visual; os tons dourados acrescentam calor, valor percebido e uma dimensão mais premium; e o bege introduz equilíbrio, suavidade e proximidade ao universo da pele, do cuidado e da beleza natural.

Mais do que pensar cada cor de forma isolada, interessou-nos trabalhar a paleta como sistema, tendo em conta a forma como as cores dialogam entre si e influenciam a perceção global da marca. Em termos de neuromarketing, esta coerência visual é fundamental para gerar reconhecimento, consistência e associação emocional.

Outro elemento importante deste projeto foi a incorporação do raio na componente visual da marca. A Joana utiliza de forma recorrente o emoji do raio na sua comunicação escrita e, por isso, decidimos transformar esse gesto espontâneo num ativo gráfico identitário.

Ao trazê-lo para o universo visual da marca, o raio deixou de ser apenas um detalhe de linguagem para passar a assumir uma função estratégica: reforçar memorabilidade, criar continuidade entre a comunicação verbal e visual e acrescentar um elemento distintivo à identidade. Em termos semióticos, é um símbolo que comunica energia, intensidade, presença e assinatura pessoal, quatro associações muito alinhadas com a forma como a Joana se apresenta e quer ser reconhecida.

Este tipo de decisão é particularmente relevante na construção de uma marca pessoal forte, porque cria códigos proprietários: pequenos elementos visuais ou verbais que, pela repetição e coerência, se tornam imediatamente associados à marca.

Também a direção criativa foi pensada para suportar essa ambição. Conceitos como “Five Minute Makeup — Back to Office” não comunicam apenas um serviço; criam contexto, utilidade e narrativa. Permitem à Joana entrar em momentos concretos da vida do público e posicionar-se de forma mais editorial, mais estratégica e mais interessante também para marcas que procurem parcerias com afinidade estética e conceptual.

No fundo, não quisemos construir apenas a imagem de uma makeup artist.

Quisemos construir uma marca pessoal com intenção, discurso e identidade própria. Uma marca capaz de falar de beleza sem superficialidade, de maquilhagem sem excessos e de imagem sem perder de vista aquilo que a Joana realmente defende: antes da aparência, existe cuidado. Antes da maquilhagem, existe saúde.

É dessa convicção que nasce Creating Beauty.